说到网上购物，淘宝、京东、拼多多等，如数家珍，但对海峡另一边的台湾同胞来说，谜底是完全差别的。在今年第27届台湾金句奖中，年度十大金句得主之一的『虾皮购物』就是台湾同胞熟悉的购物网站之一。

虽然虾皮购物是一个你我都不太熟悉的购物电商，但看完他们做的广告文案，这种生疏感、疏远感都市因为广告的“皮”而一笑而过。在台湾话中，“虾”与“智慧”是相反的意思，『虾皮购物』在一系列广告文案中，乐此不疲的用着「谐音梗」的创意，同时又在不停打破“思维定式”，对一些通例的认知举行重构，给人“意料之外，情理之中”的诙谐感。确认过眼神，是王开国附体的“皮皮虾”。

「“有点虾，有点智慧”」1、虾忙虾事再多再忙赚回馈也要不慌不忙2、耍废耍点智慧就能轻松坐拥免运费3、任性任意消费都有赚头才是我的天性4、花钱花多花少就是想要开心滚钱5、浪费浪迹天涯也要浪漫享受免手续费6、被动被窝里躺着赚免手续费超感动7、劈腿劈多个卖家都是为了跟回馈有一腿8、懒散懒在家里就是要跟免运收货不见不散将动物的习性与产物的卖点联合，视觉上给人强烈的吸引力和亲和力，看完就能直接遐想到品牌。如果你好奇这是在说什么，那么你就入套了。「虾皮商城家电系列」1、保持扇凉2、湿主请回3、蚊蜂丧胆4、净来安好5、微尘告退同样是谐音梗，不仅生动形象的转达了产物的特点，同时又夹带着冷诙谐，会意一笑中又感应一股冷气上头。

要想乐成出圈，一个『谐音梗』总归是不够用的，除了让用户开心起来，也要让用户有“审美体验”。虽然『名画营销』早已成为习用手法，但稍有一点的创新，还是能让人充满想象。「早春家电赏」1、卷发器2、风扇照明灯3、吸顶灯4、咖啡机5、吐司机6、扫地机7、吸尘器8、空气清净器虾皮购物的这一系列广告中，现代产物泛起在名画中，正切合画中人物的行为，同时，也满足了画中人物的需求，潜移默化中通报着产物的功效诉求，巧妙又合理。

这些画虽叫不上作品名，但对于许多年轻的消费者来说，是一种熟悉的符号，如此“反差萌”，一方面，降低了产物与消费者相同的成本，为产物和品牌的审美价值增加了砝码，从而吸引引发消费者购置；另一方面，如此有趣的玩法也通报了品牌的调性，与「虾皮购物」所塑造的“皮一下，很开心”的人设不约而同，从而让品牌更有话题度和亲和感。固然，最开始吸引我去相识「虾皮购物」的还是这支广告。其中这句「今天下单，明天脱单」是今年第27届台湾金句奖中十大金句之一。

这是虾皮购物为情人节做的广告，其创意泉源是台湾去年的热播剧《我们与恶的距离》。短片中把”只身狗“作为社会中的“恶”的源泉，用预告片的剪辑手法转达出人们在情人节急于脱单的局面，“我们与只身的距离”有多远，短片就有多让人戏谑。

强烈的戏剧性，反转的了局，抓住了两个“单”字的差别的寄义，建设起品牌与情人节的联系，让你“吓得”不敢不下单。到底怎么去评判一个好广告，真的欠好说，站在一个用户的角度，在看广告的这个历程中，你没有直接跳过，那么这个广告都是有一定影响的。

无论是好的情绪还是坏的情绪，就怕没情绪。素材图片泉源：数英DIGITALING （id：digitaling ）—— END ——。

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